Local SEO & Sichtbarkeit

Für einen lokalen Betrieb entscheidet sich Sichtbarkeit an zwei Stellen: im Google Business Profile und in der Technik der eigenen Website. Die Einrichtung des Profils samt Local-SEO-Grundlagen kostet bei mir 120 €; die technischen Grundlagen sind in jeder Website enthalten, die ich baue.

Warum das Profil oft wichtiger ist als die Website

Wer nach einer Bäckerei in der Nähe sucht, bekommt zuerst eine Karte mit drei Einträgen — das sogenannte Map Pack. Erst darunter beginnen die klassischen Suchergebnisse. Ohne gepflegtes Google Business Profile bist du in diesem Kartenbereich schlicht nicht vorhanden, egal wie gut deine Website ist.

Dasselbe gilt zunehmend für KI-Systeme. Fragt jemand ChatGPT oder Gemini nach einem Handwerker in der Region, stützen sich die Antworten auf öffentlich verfügbare Einträge und Verzeichnisse — nicht darauf, was du auf deiner eigenen Seite über dich schreibst.

Was ich dabei mache

• Google Business Profile. Anlegen oder übernehmen, richtige Hauptkategorie, Leistungen, Öffnungszeiten, Fotos, erste Beiträge.
• NAP-Konsistenz. Name, Adresse und Telefonnummer müssen überall identisch geschrieben sein — auf der Website, im Profil, in Verzeichnissen. Abweichungen schwächen die Zuordnung.
• Verzeichniseinträge. WKO Firmen A-Z, Herold, firmenabc und Bing Places. Kostenlos, einmalig gemacht, und genau diese Quellen ziehen KI-Systeme bei österreichischen Anfragen heran.
• Strukturierte Daten. Auszeichnung als LocalBusiness mit Adresse, Koordinaten, Öffnungszeiten und Leistungen, damit Suchmaschinen die Angaben maschinell lesen statt zu raten.

Was Local SEO nicht ist

Es gibt keinen Hebel, der einen Betrieb über Nacht auf Platz eins bringt. Wer das verspricht, verkauft entweder Zeit oder Tricks, die spätestens beim nächsten Google-Update nach hinten losgehen. Realistisch ist: Grundlagen sauber setzen, Bewertungen sammeln, konsistent bleiben — und nach einigen Wochen messen, ob sich etwas bewegt hat.

Der ehrlichste Rat, den ich geben kann, kostet nichts: Bitte deine zufriedenen Kunden um eine Google-Bewertung. Kein technischer Eingriff wirkt bei lokaler Sichtbarkeit so stark wie echte Bewertungen.