Impressum Österreich: Pflichtangaben für Websites

Jede österreichische Unternehmenswebsite braucht ein Impressum: nach ECG § 5 die Unternehmens- und Kontaktdaten, nach Mediengesetz § 25 zusätzlich Unternehmensgegenstand und Sitz. In der Praxis stehen beide Pflichten auf einer Seite, die von jeder Unterseite aus mit einem Klick erreichbar ist. Dieser Text ist eine fachliche Übersicht und keine Rechtsberatung.

Zwei Gesetze, eine Seite

Das E-Commerce-Gesetz (ECG § 5) verlangt von jedem, der online Dienste anbietet, eine Reihe von Angaben zur Person oder Firma. Das Mediengesetz (§ 25) verlangt von jedem Medieninhaber einer Website eine Offenlegung — auch dann, wenn nichts verkauft wird. Beide Pflichten überschneiden sich, deshalb fasst man sie üblich in einem Impressum zusammen.

Für rein private Seiten ohne wirtschaftlichen Zweck gilt nach § 25 Abs. 5 eine erleichterte Variante: Name, Unternehmensgegenstand und Wohnort genügen. Sobald aber eine Leistung angeboten wird, greift die vollständige Liste.

Checkliste der Pflichtangaben

• Name bzw. Firmenwortlaut wie im Gewerberegister oder Firmenbuch
• Geografische Anschrift. Eine Postfachadresse reicht nicht, ein Firmensitz an der Wohnadresse ist zulässig und üblich.
• Rechtsform — Einzelunternehmer, OG, GmbH und so weiter
• Unternehmensgegenstand in einem kurzen Satz, etwa Webdesign & Webentwicklung
• Gewerbewortlaut genau so, wie er im Gewerberegister steht
• GISA-Zahl, die Nummer des Eintrags im Gewerbeinformationssystem Austria
• Kammerzugehörigkeit samt Fachgruppe, bei Gewerbetreibenden also die zuständige Wirtschaftskammer
• Gewerbebehörde, in der Regel die Bezirkshauptmannschaft oder der Magistrat am Sitz
• Anwendbare Rechtsvorschriften mit Zugang dazu — üblich ist der Hinweis auf die Gewerbeordnung 1994 und ein Link auf das RIS
• Kontaktdaten: E-Mail-Adresse ist Pflicht, Telefonnummer in der Praxis erwartet
• Firmenbuchnummer und Firmenbuchgericht, sofern das Unternehmen im Firmenbuch eingetragen ist
• Vertretungsberechtigte Organe bei Gesellschaften, also Geschäftsführung oder Vorstand
• UID-Nummer, falls eine vorhanden ist

Was Kleinunternehmer weglassen dürfen

Wer die Kleinunternehmerregelung nach § 6 Abs. 1 Z 27 UStG nutzt, hat keine UID-Nummer und muss deshalb auch keine angeben. Eine erfundene oder die private Steuernummer gehört dort nicht hin. Ebenso entfallen Firmenbuchnummer und Firmenbuchgericht, solange keine Eintragung besteht — Einzelunternehmer sind typischerweise nicht im Firmenbuch.

Der ODR-Link ist entfallen

Jahrelang war ein Link auf die EU-Online-Streitbeilegungsplattform Standard in jedem Impressum und jeder AGB. Die Plattform wurde am 20. Juli 2025 eingestellt, die Verlinkungspflicht ist damit weggefallen. Wer den Link stehen lässt, verweist auf eine tote Seite — ein sichtbares Zeichen dafür, dass das Impressum aus einer alten Vorlage stammt.

Die häufigsten Fehler

• Deutsche Vorlage übernommen. Steht im Impressum ein Hinweis auf das TMG oder einen Rundfunkstaatsvertrag, ist es die falsche Rechtsordnung.
• Nicht erreichbar. Das Impressum muss von jeder Seite aus unmittelbar auffindbar sein, üblicherweise über den Footer. Versteckt hinter einem Kontaktformular oder nur als PDF genügt nicht.
• Gewerbewortlaut umformuliert. Die Marketing-Version des eigenen Angebots ist kein Gewerbewortlaut; der steht im Gewerberegister.
• Behörde und Kammer fehlen. Beides wird beim Selbstschreiben am häufigsten vergessen.
• Umzug nicht nachgezogen. Adresse, Telefonnummer und Rechtsformänderungen müssen im Impressum mitwandern.

Kein Ersatz für Rechtsberatung

Diese Übersicht gibt den fachlichen Stand vom September 2026 wieder und ist keine Rechtsberatung. Welche Angaben in deinem Fall genau nötig sind, hängt von Gewerbe, Rechtsform und Angebot ab. Verbindlich beantworten das die Wirtschaftskammer im Rahmen ihrer Serviceleistungen oder eine Rechtsanwältin. Bei den Websites, die ich baue, sind Impressum und Datenschutzerklärung technisch eingerichtet und mit deinen Angaben gefüllt — die inhaltliche Verantwortung dafür bleibt bei dir.